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移动互联网时代如何做品牌推广

编辑 : 萝卜网站推广公司  日期:2018-08-31 09:34

移动互联时代的品牌推广之道

    现如今进入了全新的营销时代,消费者需求、品牌价值所在以及媒介传播环境,无一不发生了翻天覆地的变化。既有的传播规律被打破,传统的市场操作逐渐乏力,营销者应当抓住营销痛点、创新营销观念,探索适应新环境的新型营销运作体系。

移动互联网时代如何做品牌推广

    现如今的营销痛点有哪些呢?

    1、流量红利逝去,简单流量思维难以为继。

    2、速食性内容泛滥,盲目追逐热点徒劳无功。

    3、中心化传播结构的渠道投放组合,广度精度皆已乏力。

    4、销售转化衔接不足,品效合一化为空谈。

    从投放规划到上线策划,从创意设计到运营优化,包括最后的总结报告,从“做什么”到“怎么做”再到“怎么能做到更好”,投放之路,策略先行。我们不止是售卖媒体,我们提供专业的解决方案。

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微博品牌推广那些事儿

    微博,相当于其他平台来说主要的还是在于其曝光力度比较大,利于传播。在每次各大事件发生之时,都是通过微博第一时间曝光出来的,就好比每年都会遇到的明星事件,某某出轨等等。

微博品牌推广那些事儿

    对于微博来说,哪些适合在微博做推广呢?

    1、品牌类产品

    2、电商

    但是,对于这些品牌而言,需要的就是一个曝光量,对于电商来说,除了曝光量之外,我们还需要的是能够转化产生购买,那么久需要插入店铺链接,形成购买。

    对于这一类来说,最大的坑就是微任务这块,需要收取至少30%的费用。阿力推推在前一篇文章中已经提及到了。

    如图,对于品牌类的电商来说,可以通过以上方式来做推广。其中涉及到的有哪些方式呢?

    1、话题

    2、品牌曝光

    3、引流涨粉

    4、后期转化购买

    我们可以看到,此次推广是通过赵蕊蕊,做一个品牌推广,然后找大V转发做推广,从而达到推广的目的。对于西门子来说,我们基本每个人都知道,这样做的目的主要是为了提升品牌的知名度,所以在于转化购买这方面,商家并没有考虑。

    大V通过话题形式转发推广,这样比普通的转发相比,能够更大增加曝光率。最后再是把我们推广的人气转化到官方微博中。

    对于转化到官方微博中,这是很有必要的。在官方微博的左侧,我们可以看到,有进入京东的链接,这样如果我们去点击这个链接的话即使不购买,那么也能够为我们的店铺增加权重,对于店铺来说,能够得到更大的曝光。

    在这个案列中,可能有的人会问了,既然是品牌的曝光而不是直接形成购买,为何我们不直接做直发推广呢,这样的话曝光力度会更加大。其中有两个因素:

    1、推广成本

    对于千万粉丝的大号来说,转发和直发的价格相差可以达到一万左右,虽说是品牌商家,对于他们来说是不缺钱的,但是对于每次的推广还是会控制成本的,所以,在推广之前对于品牌推广需要达到一个什么样的效果,预算是多少这些是需要事先考虑的,所以选择转发有其选择转发原因。

    2、版权因素

    我们看到,此次推广是赵蕊蕊代言的,也是其照片做的一次推广,所以对其本人来说是不大可能同意其他大号直接做推广的,那么这就只有选择转发了。

    所以,对于品牌推广而言,建议是走微任务,这个既能保证所推能让不被屏蔽而且还能够插入链接引导转化。虽说有的内容我们可能没有被屏蔽,大家关注过的都可以看到,但是,还有一种情况就是版屏蔽状态。可能正常的阅读有四五百万,但是半屏蔽之后只有两百万左右的阅读。

如何推广和宣传品牌?

如何推广和宣传品牌

    寻找最佳切入点

    品牌不是天生的,最初入市企业都是无名小卒,在市场上没有席位,竞争中没有优势。而企业若想要在竞争激烈的市场中立于不败之地,就必须要创造品牌,寻找最佳的切入点。国际品牌网认为企业可以通过以下两种做法寻找最佳切入点。

    一是钻空子。所谓钻空子就是开创一个崭新的市常美国硅谷的营销专家里吉斯·麦克纳说:在变化迅速的行业中,营销者需要有一种新的方法,他们应该考虑的不是分享市场,而是开创市场;不是获得一块馅饼的较大份额,而是必须努力制造出更大的馅饼。更好的办法是制出一块新品种的馅饼。

    二是楔钉子。所谓楔钉子就是后起企业面对先入市的企业一部分或全部地占领了市场这一情况,寻求市场缝隙,像楔钉子一样挤进市常当然挤进市场不是硬碰硬,而是以己之长,攻彼之短,同时,取得成效后,不可盲目转移目标,而是集中兵力,进一步完善自身的特色。

    选择科学分销路

    新产品在切入市场时,必须认真选择分销渠道。分销渠道不畅,不可能成长为品牌产品。可供企业选择的分销渠道有直线型和曲线型两种。所谓直线型分销渠道,就是不通过任何中间商而是自我销售创品牌。自我销售有各种方法,如邮购销售、电话销售、电视销售、上门推销和租柜台等。所谓曲线型分销渠道,就是借助于中间商来大造声势,提高知名度,打开市常其具体做法有选厂商作中间商、借用代理商、选用百货商店、挤进专业商店、借用杂货店和超级市场等

    借机提高知名度

    新产品切入市场,离不开借机造势。造势的直接效应是使消费者理解品牌、偏爱品牌,逐渐取得品牌地位。借机造势的方式主要有:

    一是广告开路。新产品入市,绝大多数离不开广告的配合。广告是提高知名度、塑造品牌个性的有力工具。

    二是公关助威。尽管广告在新产品入市时的作用甚大,但局限性也越来越明显。主要原因是各种广告已使人目不暇接,几百万元的广告投入常常石沉大海。一些品牌的入市成功,主要是因为借用公关手段引起新闻效应,迅速地提高知名度。可供企业选用的公关手段包括:制造新闻,如就公众关注的热点、有意识地把名人与企业组织或品牌联系起来并以此制造新闻、巧借传统节日等开展公关活动制造新闻等。

    三是网络宣传。网络宣传有别于广告与公关助威,网络宣传具有消费低成效大的效果,现今的消费方式逐渐向网络发展,要进行品牌的推广离不开网络的宣传。网络宣传可利用新闻宣传,构建网站,制造话题等方式推广。国际品牌网立足网络品牌推广,具有一套完善有效的网络推广方式,可帮助企业更好地进行网络品牌推广。

    品牌的产生从来都不是偶然产生的,而是需要精心策划推广。现今人们获取信息更多趋向于网络,消费的方向从实体店消费往网络消费发展。


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